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影音網站創造眼球經濟

 

電子商務時報   / 李威儀

在影音分享網站的當紅熱潮下,線上影片的高點閱率與串流轉載率,成為廣告商及企業主不得不重視的「眼球經濟」。 然而,要在影音網站中置入廣告,並將訊息準確地傳達給目標消費者,卻不是一件簡單的事。因為除了過於廣告化的結果可能導致網路使用者的反感;另一方面,在網站上提供的廣告訊息也未必能準確地擊中目標消費者。 因此,如何將影音網站帶來的高流量轉化為廣告接觸量,並建立新的獲利模式,不但廣告商及企業主渴望了解,各影音網站也一直在尋找可行的最佳方案。 在現今的影音網站中最熱門的YouTube,其廣告服務目前也只停留在由Google提供的關鍵字廣告。但對於喜愛以嵌入方式分享影片到 MySpace、Blog以及其它網頁的網友來說,他們幾乎看不到網站上的這些文字廣告。換言之,如果不留在YouTube網站而使用串流轉載方式觀看影片的話,這些廣告毫無作用可言。 今年二月,YouTube宣布未來將在播放由網友上傳的影片前,加入一段廣告影片,而網友只要將自己創作的影片上傳到YouTube,便能夠分享該影片的廣告收益。此舉一方面激勵更多網友上傳影片,另方面也讓廣告的觸達率有更好的成效。 不過YouTube並不是首先採用這種模式的發明者,而是同為影音分享網站的─Revver。 Revver開發了一項名為RegTag的技術,可將廣告連結自動鑲入到影片的最後,網友每一次點擊廣告所產生的廣告收入由影片上傳者和 Revver平均分帳,只要廣告被點擊的次數愈多,上傳者所分到的就愈多。無論對廣告主、網友及Revver本身都產生了較好的廣告收益與效果。 目前有部份網站也已開始採用此種在影片開始前或結束後撥放廣告(稱為「pre-video」和「postroll」)的方式,但卻仍無可避免地被一些網友認為是對影片內容的侵犯。但更重要的是,即便是行銷專家也不能保證這樣的廣告訊息能吸引人的目光駐留。 在Web2.0的時代,網路使用者不再是過去被動閱讀與下載資訊的一群,因此也代表著廣告訊息必須更符合他們的使用習性,才能創造更好的效益。否則當廣告被視為一種「打擾」,反而將造成負面效果。對此,廣告商與各影音網站無不小心翼翼,試圖在眼球經濟的效應中再下一城。 本文章經「電子商務時報」授權刊登,更多內容請見電子商務時報

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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